Meraviso

Turismo / Servizi / B2C

SERVIZI
Rebranding / Brand Analysis / Brand Strategy / Brand Positioning / Brand Voice / Brand Identity / Brand Naming / Brand Manual / Brand Application / Creative Direction

COLLAB
Trademark Registration (Giorgio Mulassano e Francesco Abbona) / Videomaking e Shooting (Biagio Giannetta) / Web Design e Development (Riccardo Borchi) / Sound Design (eArs)

Meraviso è il tour operator specializzato nel turismo incoming che, grazie al supporto di operatori locali ed esperti del territorio, offre esperienze di viaggio autentiche e personalizzate che immergono turisti da tutto il mondo nel cuore dello stile di vita e della cultura italiana.

ANALISI PRELIMINARE

Il marchio originario “Expert Travel” ha operato nel B2B per più di 40 anni come tour operator specializzato nella Costiera Amalfitana.

L’obiettivo del Rebranding nasce dall’esigenza di riposizionare questo marchio da tour operator locale a piattaforma internazionale di esperienze di viaggio in Italia.

Ben presto, abbiamo valutato il cambio di nome come un’opportunità per segnare un nuovo inizio, comunicare un nuovo posizionamento e proiettare il brand nel futuro.

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STRATEGIA DI REBRANDING

La strategia è stata quella di ripartire dalle fondamenta, allineando il team sui valori da riportare nel nuovo brand.

Quello che è emerso è stata la volontà unanime di contrapporsi alle logiche del turismo di massa:

sposando la filosofia e i principi dello slow travel;
privilegiando la qualità dell’esperienza rispetto alla quantità;
promuovendo l’immersione autentica nella cultura locale.

Da questo è nata la nuova mission: creare connessioni autentiche tra lo stile di vita italiano e culture di tutto il mondo.

Contestualmente abbiamo sviluppato una Brand Identity coerente con questi concetti, richiamando l’immaginario romantico e poetico della Dolce Vita e creando un’associazione mentale diretta con l’Italia.

Il nuovo logo si ispira alla Zagara: il fiore dell’arancio e del limone, simbolo della primavera italiana. Oltre ad evocare sensazioni di bellezza e meraviglia, genera un senso di appartenenza alla Campania: terra madre di Meraviso.

Il nuovo nome nasce dalla contrazione della parola “Meraviglioso”: espressione associata all’immaginario italiano nel mondo e riconosciuta per comunicare una bellezza stupefacente.

Il payoff “Authentic Italian Experience” completa l’identità verbale sintetizzando l’essenza del marchio.

La tipografia e lo studio delle forme richiamano le locandine e i poster iconici del periodo della Dolce Vita italiana a cavallo tra gli anni ‘50 e ’60.

L’accostamento cromatico tra giallo e verde rende omaggio alla terra nativa del marchio, richiamando uno dei simboli identitari del territorio Campano: i limoni di Sorrento.

La nuova piattaforma è stata progettata in funzione dei contenuti fotografici, attraverso un trattamento pulito in grado di valorizzarli senza distrarre l’attenzione dell’utente con elementi grafici superflui.

Infine, abbiamo sviluppato un’esperienza multisensoriale che va oltre la semplice prenotazione di viaggi, immergendo l’utente nella cultura italiana fin dal primo punto di contatto.

Una volta arrivati in albergo, gli ospiti troveranno una box di benvenuto contenente materiali che richiamano i suoni, i profumi, i tessuti e il gusto Italiano.