Stay Safe
Sicurezza / Prodotti / B2C
SERVIZI
Rebranding / Creative Direction / Brand Analysis / Brand Strategy / Brand Positioning / Brand Voice / Brand Identity / Brand Manual / Brand Application
COLLAB
Mattia Giani (Photo Shooting) / Nocap Studio (Video Production) / Cesare Francini (Motion Design) / Nicolas Bortone (3D Art) / Lorenzo di Tria (Sound Design)
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Stay Safe® è lo spray al peperoncino ideato da Manuel Spadaccini: massimo esponente della difesa personale in Italia. Il prodotto è stato progettato per colmare le lacune strutturali degli altri spray in commercio, garantendo il massimo grado di autodifesa.
ANALISI PRELIMINARE
Prima del Rebranding, lo spray Stay Safe® viveva sotto l’identità del marchio KMA.
L’obiettivo di questo Rebranding nasce dall’esigenza di rendere il marchio Stay Safe® indipendente da KMA, allontanarsi dalla percezione bellica della vecchia etichetta e far percepire la qualità superiore del prodotto, giustificando un posizionamento da top di gamma.
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STRATEGIA DI REBRANDING
La strategia di rilancio è partita definendo il posizionamento e i valori fondanti del marchio:
Sicurezza / Prevenzione / Concretezza / Giustizia
Dopodiché abbiamo risolto le incongruenze tra questi valori e la percezione della vecchia etichetta.
In particolare, allontanarsi dall’accostamento cromatico nero-rosso in favore del giallo e il nuovo tono di voce deciso ma rassicurante hanno permesso a Stay Safe® di:
- Generare una percezione di maggior sicurezza e un senso di protezione;
- Rendere il prodotto facilmente individuabile, riducendo i tempi di reazione dell’utente in situazioni di potenziale pericolo;
- Differenziarsi a vista d’occhio dai competitor.
Il tono di voce del marchio e il linguaggio visivo si ispirano all’immaginario comune del pompiere, una figura associata alla salvaguardia e riconosciuta per il suo coraggio.
Il logo a scudo simboleggia sicurezza, mentre le 3 fasce che lo avvolgono conferiscono un senso di protezione.
Nelle etichette lo scudo si apre avvolgendo il prodotto e inglobando il naming per enfatizzare il concept.
La comunicazione utilizza un linguaggio concreto e dritto al punto, mirato a trasmettere la facilità d’uso del prodotto.
Grazie a Valerio il nostro brand ha acquisito una presenza, maturazione e distinzione al top in Italia per il nostro settore.
MANUEL SPADACCINI / Manager – Stay Safe
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